2019-08-24

多品牌战略,在大众市场起到重要作用

公司经营两个或两个以上彼此独立且彼此没有联系的品牌就是多品牌。世界上最成功实施多品牌战略的公司,大众公司就是其中之一。 我们最熟悉的合资车是什么?大众!但大众不仅是大众。在大众汽车集团于2012年完成对杜卡迪摩托车和MAN卡车以及保时捷的收购或持股后,大众汽车现在拥有12个子品牌。除大众,奥迪,斯柯达,保时捷,甚至宾利,兰博基尼,布加迪等都在大众旗下。


大众多品牌战略


多品牌战略虽然有很多公司采用它,但很少有公司能像大众那样取得这样的成功。事实上,多品牌战略是强者的游戏,非强势公司不能轻易尝试。

多品牌战略的实施有两个特点:

1.不同品牌针对不同的目标市场

选择两个或几个细分市场作为目标市场,专注于生产和销售。在少数几个少数市场发挥优势,以增加市场份额。采用这种策略的公司对目标市场有了更深入的了解,这是大多数大中型企业应采取的策略。

2.品牌的运作相对独立

兰博基尼和布加迪属于不同的品牌经理管理,他们彼此独立且具有竞争力。

实施多品牌战略可以最大化市场份额,覆盖消费者的覆盖范围,并降低业务运营风险。即使一个品牌失败,它也不会对其他品牌产生什么影响。事实上,许多消费者根本不知道宾利,兰博基尼,布加迪等是同一家公司。  

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